Anhui é uma importante província produtora e comercializadora de licor, com fortes fundamentos econômicos para salvaguardar a modernização da parte inferior: Anhui é uma importante província produtora e comercializadora de licor com um grande número de destilarias, representando 4%/5% da produção/venda nacional respectivamente em 2020, com o consumo per capita atrás apenas de Sichuan e Yunnan. O tamanho do mercado do vinho Anhui é estimado em 35 bilhões de yuan em 2021, e a faixa de preço central migrará gradualmente de 200 yuan para 300 yuan. Acreditamos que o crescimento do mercado de bebidas alcoólicas de Anhui e a atualização do secundário high-end não podem ser separados do forte apoio dos fundamentos econômicos: em 2021, a taxa de crescimento do PIB de Anhui ocupa o 10º lugar no país, a taxa de crescimento do consumo social ocupa o 5º lugar no país por 4 anos consecutivos, e a taxa de crescimento da taxa de urbanização da população residente ocupa o 2º lugar na região central e o 1º no Delta do Rio Yangtze. Com um sólido crescimento econômico, estamos em alta nas oportunidades de expansão do vinho Anhui na atual rodada de atualizações de sub-premium.
A faixa de preço na faixa média e alta está madura, e a faixa sub-alta continua a romper: desde 2015, as empresas representadas por Gujing basicamente promoveram a atualização da faixa de preço central na faixa sub-alta em 2-3 anos, e a faixa de preço de 300 yuan entrou no consumo público em 2021. 2021 Hui mercado de vinho por faixa de preço: 1) high-end: o tamanho da faixa de preço acima de 1.000 yuan é de 3,3 bilhões de yuan, Moutai / Wuliangye Yibin Co.Ltd(000858) absolutamente dominante, xarope original do ano – trinta anos, boca 20 anos, etc. expande gradualmente o mercado; 2) secundário high-end: Ningbo Shuanglin Auto Parts Co.Ltd(300100) 0 yuan faixa de preço tamanho de mercado de 5,4 bilhões de yuan, concorrência feroz, Gujing (antigos 8 ou mais produtos), Anhui Kouzi Distillery Co.Ltd(603589) (antigos 10 ou mais produtos e produto estratégico único “518”), Ying driving (buraco 6 ou mais produtos) (3) Média e alta gama: o tamanho de mercado de 100300 yuan é de 14 bilhões de yuan, a faixa de preço é madura e transparente, o lucro do canal é baixo, o layout de cada marca é perfeito, a competitividade de mercado de Gu5/Gu8, Kouzi5 e outros produtos de circulação é forte. O mercado para produtos de distribuição como Gu5/Gu8 e Kouzi5 é altamente competitivo.
Mudanças e mudanças no desenvolvimento do vinho Huizhou: 1) A inovação do canal permanece inalterada: a feroz competição forjou o espírito de inovação contínua do canal no vinho Huizhou, com a inovação de Goujing do “projeto de três vias” para o corpo da aliança, Anhui Kouzi Distillery Co.Ltd(603589) “1+N” introduzindo mudanças no modelo de compra do grupo, Yingdai “1 + 1 + N” transformação plana do sistema de pequenas empresas, para que cada empresa atualize o potencial do sub-premium, entrará gradualmente no período de colheita; 2) atualização do consumidor sob a mudança de superação da curva: para Gu Jing, por exemplo, a empresa atribui importância aos custos de promoção do terminal colocados, tornando-se uma importante arma de canal. Muitos anos de operação, Gu16 acima da marca da série e canalizar energia potencial é suficiente, fora da província para colher Jiangsu, Henan 1 bilhão de yuan de mercado, o controle de refinamento do terminal da empresa e alta execução é um meio de expansão bem sucedida fora da província. Da mesma forma, Anhui Kouzi Distillery Co.Ltd(603589) conta com a mudança de canal “1 + N”, e expande ativamente o canal de compra do grupo; Yingdai 2017 para abrir a organização, canais, reforma da rede de achatamento, modo de refinamento do canal promovido gradualmente, o desempenho de vendas do terminal é positivo.
Previsão de ganhos, avaliação e classificação: O mercado Anhui tem uma boa atmosfera de bebida, um ambiente econômico e de consumo resiliente, que proporciona segurança econômica para a atualização da faixa de preço sub-premium para o vinho Anhui, enquanto se espera que o polimento da marca e as mudanças de canal das empresas líderes de vinho expandam a participação de mercado de acordo com a tendência e aproveitem o dividendo de atualização. Com base nisso, recomendamos: 1) Anhui Gujing Distillery Company Limited(000596) : manutenção perene da marca de topo do vinho Anhui, a força da marca original da série de xaropes vintage é profunda, a antiga série 20 decolou gradualmente para elevar o tom da marca, “modelo de três passes + corpo de aliança” para promover o cultivo do canal e o upgrade da banda de preço; 2) Anhui Yingjia Distillery Co.Ltd(603198) : o efeito flat reform é notável, as concessões do terminal são grandes, as vendas dinâmicas do upgrade da banda de preço; 2) Anhui Yingjia Distillery Co.Ltd(603198) : o efeito flat reform é notável, o upgrade da banda de preço não é apenas o upgrade da banda de preço, mas também o upgrade da banda de preço. (3) Anhui Kouzi Distillery Co.Ltd(603589) : a empresa tem uma boa marca e base de consumidores em Anhui, e tomou a iniciativa de aumentar os esforços de marketing do círculo, a reforma do canal “1 + N” começou a dar frutos.
Risco: Epidemia repetida, intensificação da concorrência no mercado, aumento da pressão de estoque, reforma dos canais não é o esperado.
