Acções DEA (301177)
Dr brand: conotação emocional e serviços de valor agregado dão à marca premium. DEA Co., Ltd. está envolvida principalmente na operação da marca, vendas personalizadas, P & D e design de jóias, e jóias incrustadas de diamante personalizadas, como anéis de diamante de proposta de alta qualidade e anéis de casamento para casais. A marca posiciona a demanda de atualização de consumo de médio e alto consumo, e traz espaço premium para a marca através de personalização e serviços de valor agregado. Dr insiste que “os homens só podem personalizar um anel de diamante proposta Dr em sua vida”, que transmite o conceito de amor central da marca para os consumidores.Tomando a conotação da marca como o núcleo, Dr estabelece barreiras comerciais e amplia o fosso através do modo auto-suporte + vendas personalizadas + marketing na Internet, de modo a formar uma vantagem competitiva sustentável. Sob o pano de fundo do crescimento constante na escala da indústria e aumento da concentração, espera-se que o Dr esteja entre a vanguarda da indústria em termos de desenvolvimento rápido. Em 2020, a demanda de diamantes da China atingirá 70,7 bilhões de yuans, com um espaço de crescimento de 5 a 15 vezes em comparação com países desenvolvidos, como Estados Unidos e Japão. Como uma marca líder de acessórios de diamante na China, a marca Dr desenvolveu-se rapidamente nos últimos anos e espera-se estar na vanguarda da indústria de jóias geral da China no futuro.
O modo auto-operado completo expandiu-se rapidamente, e a construção do canal consolidou a vantagem competitiva. Um total de 375 lojas autônomas foram estabelecidas para consolidar a imagem geral da marca e formar uma imagem unificada da marca. Ao mesmo tempo, a empresa estabeleceu ativamente lojas on-line e multi-plataforma, ao mesmo tempo, realizou marketing na Internet através do modo DTC. Toda a plataforma tem mais de 20 milhões de fãs, significativamente superior aos produtos competitivos, e a influência da marca continua a expandir-se. No futuro, a empresa continuará a expandir suas lojas diretamente, fortalecer a penetração de cidades de primeira linha, definir os distritos principais de negócios de segunda e terceira camada e usar a rede de canais para fortalecer a imagem da marca e consolidar a competitividade central da marca.
O sistema de cadeia de suprimentos garante alta rotatividade de estoque, e o sistema de gerenciamento de informações suporta a operação eficiente e ordenada da empresa. A plataforma de gerenciamento da cadeia de suprimentos da empresa pode realizar as funções de compartilhamento de estoque multicanal e distribuição automática de pedidos de fornecedores, efetivamente melhorar a sinergia geral da cadeia de suprimentos e garantir que a taxa de rotatividade de estoque da empresa seja significativamente maior do que a de seus pares. A empresa construiu uma arquitetura flexível e eficiente do sistema de gestão da informação e continuou a realizar a exploração digital e inovação da aplicação.A empresa estabeleceu um sistema de gestão do sistema de informação integrando o front, middle e back office.O sistema de recepção realiza a gestão unificada do tráfego multicanal, e o sistema de middle desk realiza a automação da operação e a rede de gestão da empresa, O sistema de back office coleta pedidos e dados financeiros para garantir o funcionamento estável e padronizado dos negócios.
Previsão de lucros e classificação de investimento: a empresa alcançou um crescimento sustentável em virtude do posicionamento de marca único + marketing e expansão de canais + cadeia de suprimentos eficiente. Estimamos que o lucro líquido da empresa de 2021 a 2023 será de 1,30 bilhão de yuans, 1,85 bilhão de yuans e 2,41 bilhões de yuans respectivamente, e o EPS correspondente será de 3,25, 4,63 e 6,04 yuans respectivamente. O preço atual da ação corresponde ao valor do PE de 2021 a 2023, que é 29, 20 e 16 vezes, respectivamente. Para a primeira cobertura, dê uma classificação “recomendada”.
Dicas de risco: desaceleração macroeconômica, queda do preço do inventário de jóias, problemas de segurança das informações pessoais dos clientes, etc.
