Zhejiang Semir Garment Co.Ltd(002563) ( Zhejiang Semir Garment Co.Ltd(002563) ) a receita da empresa em 21 anos foi de 15,419 bilhões (+ 1,41%), e o lucro líquido atribuível à empresa-mãe foi de 1,486 bilhões (+ 84,39%).
Em 2021, a receita da empresa foi de 15,419 bilhões de yuans, um aumento anual de 1,41%; O lucro líquido atribuível à empresa-mãe foi de 1,486 bilhões de yuans, um aumento homólogo de 84,39%. Trimestralmente, a receita 21q1 da empresa foi de 3,310 bilhões de yuans, um aumento de 20,91%, a receita 21q2 foi de 3,206 bilhões de yuans, um aumento de 7,01%, a receita 21q3 foi de 3,504 bilhões de yuans, um aumento de – 5,69%, e a receita 21q4 foi de 5,399 bilhões de yuans, um aumento de – 6,2%;
O lucro líquido da empresa atribuível à empresa-mãe em 21q1 foi 353 milhões de yuans, um aumento de 191678%, que em 21q2 era 313 milhões de yuans, um aumento de 749966%, que em 21q3 era 278 milhões de yuans, um aumento de 42,85%, e que em 21q4 era 543 milhões de yuans, um aumento de – 7,97%.
O aumento de alto desempenho deve-se principalmente à baixa base causada pela perda do grupo K em 20 anos e pela melhoria contínua da qualidade operacional da empresa.
O desempenho operacional da empresa nos últimos 20 anos foi afetado pela situação epidêmica e pela perda do grupo kidiliz francês, com base baixa. A empresa concluiu a transferência do grupo kidiliz francês no início de setembro de 20 anos. Excluindo a perda da demonstração consolidada do grupo kidiliz francês no mesmo período de 20 anos, o lucro líquido atribuível à empresa-mãe em 20 anos é de cerca de 1,3 bilhão de yuans. Calculado de acordo com padrões comparáveis, o lucro líquido atribuível à empresa-mãe em 21 anos deve aumentar em cerca de 14,06% ano a ano.
Nos últimos 21 anos, a empresa continuou a aderir ao princípio de “tomar os consumidores como centro” e continuou a promover a construção de competências essenciais, como operação de marca, inovação de produtos, experiência de varejo e gerenciamento da cadeia de suprimentos; Esforce-se para melhorar a força do produto da empresa, a força da marca e a força do canal; Acelerar a transformação digital das empresas, promover o negócio online das lojas e lançar o modo de operação das lojas físicas + lojas online da nuvem; Expanda a plataforma de cobertura de transmissão ao vivo, otimize a estrutura do canal e capture oportunidades de canal emergentes. A qualidade da operação comercial existente da empresa tem sido continuamente melhorada, e a receita operacional da empresa e a margem de lucro bruto mostraram crescimento duplo em 21 anos.
Em janeiro, a escala do varejo omni-channel aumentou 35% ao mesmo tempo, com um aumento de dois dígitos ano a ano antes e depois do Festival da Primavera
Em janeiro, as vendas de varejo omni-channel da empresa (incluindo marcas, Wuxi Online Offline Communication Information Technology Co.Ltd(300959) , e franquias diretas) aumentaram mais de 35% em relação ao ano anterior, dos quais, o crescimento homólogo do vestuário casual Senma foi superior a 30%, e o crescimento homólogo do vestuário infantil de barabara foi de cerca de 40%. O comércio eletrônico online alcançou um alto crescimento de dois dígitos ano a ano em janeiro.
Ao eliminar o deslocamento do Festival da Primavera e comparar a situação do varejo nos 15 dias antes e depois da véspera do ano novo, a escala omni-channel, a marca Senma omni-channel e a marca barabarabara omni-channel da empresa alcançaram um alto crescimento de dois dígitos. Entre eles, o crescimento homólogo do Senma offline e do Bara offline foi entre 16% – 17%, e o crescimento homólogo do negócio online foi maior durante este período. Pode-se observar que a situação do varejo em torno do Festival da Primavera em 22 anos aumentou relativamente rápido.
Marcas de vestuário infantil e adulto concentram-se na cabeça, com Barra e Senma liderando o mercado
De 2015 a 2020, a quota de mercado das 11 principais marcas de vestuário infantil aumentou de 11,2% para 16,8%, e foi de 16,4% em 2021; A quota de mercado das 11 melhores roupas para adultos aumentou de 10,3% para 14,4%, e 13,8% em 2021. Embora a admissão de muitas novas marcas intensifique a concorrência no mercado, a quota de mercado global mostra a mesma tendência de concentração de cabeças. Em 2021, as cinco principais marcas de vestuário infantil da China representaram 7,1%, 2,0%, 1,3%, 1,3% e 0,8%, respectivamente. A marca Bala ficou em primeiro lugar em vestuário infantil, com uma participação de mercado de 7,1%, muito superior à segunda, e a marca Senma ficou em 10º lugar em vestuário adulto.
Fortalecer a vantagem principal do desgaste infantil e melhorar continuamente a voz da marca
Em 2022, a marca Bala lançará um novo posicionamento de marca. Com base em enfatizar “infância diferente”, a marca fortalecerá ainda mais a vantagem exclusiva de “grande escala, alta qualidade e omni-channel”, tornar-se-á uma “marca de moda infantil que entende melhor o crescimento”, e focar-se na tecnologia que entende melhor o crescimento, na experiência que entende melhor o crescimento e no design que entende melhor o crescimento Big data que melhor entende o crescimento se desenvolve em quatro direções.
Em 2022, a Bala construirá duas atividades de marketing de marca pesadas para melhorar a voz da marca e as vendas por meio da ligação com plataformas de comércio eletrônico de terceiros e centros comerciais conhecidos. Realizar interação de conteúdo em torno de seus próprios membros e fãs, operação digital, melhorar a taxa de recompra de membros e melhorar a experiência do usuário. Fortalecer a abertura de grandes lojas e lojas emblemáticas, prestar atenção à qualidade das lojas e fortalecer a capacidade de operação e marketing do comércio eletrônico com interesse como dithering.
Linhas de produção high-end cooperam com canais high-end, e a marca é ascendente para atender às necessidades de segmentação
A marca Bala criará novos produtos em torno da Bala T, vestido, jaqueta e sapatos, ocupará a mente dos consumidores e melhorará a participação de mercado. No início de 2022, a série de marca co primavera de barabarabara x Jason Wu foi lançada, o preço é maior do que o modelo convencional e a taxa de venda é boa.
A Bala lançará uma linha high-end no segundo semestre de 2022, com foco em calçados e roupas de médio e alto nível no exterior urbano (camping urbano, montanhismo, etc.), e a versão de design do produto, tecido e preços serão superiores aos dos modelos convencionais. Em termos de canais, lojas de produtos de série high-end abrirão lojas exclusivas on-line e lojas independentes off-line, e nas lojas e lojas de compradores serão abertas em canais de shopping center de alta qualidade. Dupla atualização de produtos e canais para promover a marca para cima.
Manter previsão de lucro e comprar classificação. Espera-se que a política de três crianças promova a expansão da demanda do mercado de roupas infantis, as marcas de roupas infantis e adultas da empresa assumam a liderança no mercado, a marca de negócios de roupas infantis está em alta e fortalece a vantagem principal. Estimamos que a receita da empresa em 202223 será de 17,6 bilhões de yuans e 20,3 bilhões de yuans respectivamente, o lucro líquido atribuível à empresa-mãe será de 1,8 bilhão de yuans e 2,2 bilhões de yuans respectivamente, o EPS correspondente será de 0,7 e 0,8 yuans respectivamente, e o PE será de 10 e 8x respectivamente.
Dica de risco: a situação epidêmica flutua repetidamente, a melhoria da eficiência da loja de canais offline é menor do que o esperado e a taxa de crescimento do canal online diminui. O desempenho expresso é apenas o resultado contábil preliminar, que estará sujeito ao relatório anual.
