\u3000\u3 Shengda Resources Co.Ltd(000603) 605 Proya Cosmetics Co.Ltd(603605) )
Assuntos:
Anúncio da empresa: de janeiro a fevereiro de 2022, o impulso de vendas da empresa melhorará e alcançará um crescimento estável. Após a contabilidade preliminar, de janeiro a fevereiro de 2022, a empresa alcançou uma receita operacional total de cerca de 630 milhões de yuans, um aumento de cerca de 30% ano a ano; O lucro líquido atribuível aos acionistas de empresas listadas foi de cerca de 60 milhões de yuans, com um aumento anual de cerca de 35%. Durante o festival de 8 de março de 2022, as vendas de várias marcas da empresa alcançaram um rápido crescimento, entre elas, o valor da transação da principal marca Proya Cosmetics Co.Ltd(603605) flagship store oficial da tmall (Gmv) aumentou mais de 200% ano a ano, e o valor da transação da plataforma de dithering (Gmv) aumentou mais de 100% ano a ano. Visão de varejo Guoxin: como uma marca líder de cosméticos domésticos, a empresa tem força profunda do produto, força da marca e capacidade de operação multicanal.Especificamente, 1) lado do canal: espera-se que o canal on-line ainda se concentre na plataforma tmall e explore ativamente o incremento da plataforma dithering, enquanto o canal off-line é esperado para ser gradualmente plano em todo o ano após o ajuste nos últimos dois anos. 2) Lado do produto: continuar a seguir a rota de grandes produtos únicos, expandir ativamente novas séries, como branqueamento na premissa de consolidar e atualizar os dois produtos originais da série madura, de modo a promover continuamente o aumento do volume e do preço da marca; 3) Lado da marca: promova ativamente a construção da multi marca, entre os quais a nova marca Caitang tem excelente desempenho e espera-se crescer gradualmente no segundo polo de crescimento da empresa. No geral, desde o ano passado, sob o pano de fundo do crescimento geral da indústria em desaceleração, a empresa ainda alcançou um crescimento superior ao nível médio da indústria, contando com layout de entrega preciso e continuamente atualizado o poder do produto. No futuro, com base na consolidação das vantagens dos canais e produtos, a empresa aumentará o layout do grupo de várias marcas, de modo a alcançar um crescimento iterativo sustentável a médio e longo prazo. Nós mantemos temporariamente o EPS da empresa de 21-23 anos = 2,86/3,47/4,31 yuan / ação, correspondente a PE = 58 / 48 / 38 vezes, e mantemos a classificação de “comprar”.
Comentários:
Receitas e lucro líquido cresceram de forma constante
De janeiro a fevereiro de 2022, Proya Cosmetics Co.Ltd(603605) o impulso de vendas da empresa melhorou e alcançou um crescimento estável. Após a contabilidade preliminar, de janeiro a fevereiro de 2022, a empresa alcançou uma receita operacional total de cerca de 630 milhões de yuans, um aumento de cerca de 30% ano a ano; O lucro líquido atribuível aos acionistas de empresas listadas foi de cerca de 60 milhões de yuans, com um aumento anual de cerca de 35%. Desde o segundo semestre do ano passado, sob o pano de fundo da desaceleração da taxa de crescimento geral da indústria, a empresa ainda alcançou um crescimento muito melhor do que o nível médio da indústria através da atualização ativa do produto e entrega de precisão eficaz.
38 relatório de batalha: as peças grandes são brilhantes, e Caitang faz mais esforços
1. marca principal Proya Cosmetics Co.Ltd(603605) : excelente desempenho de grandes produtos únicos e marketing avançado
Durante o Festival de 8 de março deste ano, a principal marca Proya Cosmetics Co.Ltd(603605) alcançou os seguintes resultados: 1) o preço básico da tmall aumentou, e o bate-papo continua a aumentar em volume: a principal marca Proya Cosmetics Co.Ltd(603605) foi classificada entre os 5 melhores na indústria de beleza da tmall, classificando o topo em beleza doméstica da tmall, cuidados domésticos da pele de Jingdong, crescimento da tmall de 200% e crescimento da chatter de 100% ano após ano; 2) As vendas de muitos produtos de estrela são brilhantes: o grupo de ace set “manhã C noite a” vendeu 78000 + peças, a essência anti dupla vendeu 160000 + peças, a essência rubi vendeu 39000 + peças, a essência fonte vendeu 85000 + peças, e o protetor solar sentido pena vendeu 280000 + peças; 3) Melhoria contínua do marketing: 38 planejaram especialmente o filme temático “menina despertando leão”, com um calor tópico de mais de 120 milhões, crescimento duplo da exposição da marca e elogios públicos, cartazes publicitários conjuntos offline, combinados com BabyCare, Little Swan, meituan takeout e outras marcas, e lançados em muitos marcos de cidades de primeiro e segundo nível; 4) O som buffeting foi reforçado ainda mais: a sala oficial de auto-transmissão do som buffeting ficou no topo 1 da lista V azul do som de buffeting por 18 horas em 8 de março. Em termos de redes sociais, milhares de pessoas têm plantação de grama forte em várias plataformas, com um total de 450 milhões de comunicações interativas.
2. marca de maquiagem de cor Guofeng Caitang: Com base no polimento da força do produto da fase inicial, está atualmente em volume rápido. durante o Festival 8 de março deste ano, a situação da marca Caitang é a seguinte: 1) as vendas de Gmv aumentaram 400% ano a ano, e as vendas excederam 38 Gmv em tempo integral no ano inteiro em 40 minutos; 2) A categoria estrela ganhou várias categorias principais: o disco cosmético mestre ganhou o top 1 da categoria de alto brilho, o leite mestre pré maquiagem ganhou o top 4 da categoria de pré maquiagem, o destaque duplo classificou o top 3 da categoria de alto brilho e o novo disco de corretivo correu para o top 4 da categoria corretivo; 3) Transmissão ao vivo poderosa e auto-transmissão buffeting: durante este período, a auto-transmissão buffeting classificou-se entre os 2 melhores cosméticos domésticos, com volume de visualização cumulativo superior a 60W +, e as vendas aumentaram 1800% ano após ano.
Sugestão de investimento: a eficácia da grande estratégia de produto único foi ainda destacada. A capacidade de operação omni-channel + atualização de canal ajudaram o crescimento. Como uma marca líder de cosméticos domésticos, a empresa de classificação “comprar” aumentou a criação de produtos únicos estrela e novas marcas sob a situação de mudança do tráfego da indústria no ano passado. Ao mesmo tempo, ele tem aproveitado ativamente as oportunidades incrementais da nova plataforma de comércio eletrônico e alcançou um desenvolvimento estável e rápido de desempenho, Sob a tendência de diferenciação contínua na indústria este ano, espera-se continuar a aprofundar a força do produto, força da marca e capacidade de operação multicanal.Especificamente, 1) lado do canal: espera-se que o canal on-line ainda se concentre na plataforma tmall e desenvolva ativamente o incremento da plataforma de buffeting, enquanto o canal off-line deve ser gradualmente plano durante todo o ano após o ajuste nos últimos dois anos. 2) Lado do produto: continuar a seguir a rota de grandes produtos únicos, expandir ativamente novas séries, como branqueamento na premissa de consolidar e atualizar os dois produtos originais da série madura, de modo a promover continuamente o aumento do volume e do preço da marca; 3) Lado da marca: promova ativamente a construção da multi marca, entre os quais a nova marca Caitang continua a ter um bom desempenho e espera-se crescer gradualmente no segundo polo de crescimento da empresa. Nós mantemos temporariamente o EPS da empresa de 21-23 anos = 2,86/3,47/4,31 yuan / ação, correspondente a PE = 58 / 48 / 38 vezes, e mantemos a classificação de “comprar”.
Dicas de risco
O risco de mudanças na demanda dos consumidores, o risco de mudanças nas políticas relevantes na indústria de cosméticos, o risco de declínio no crescimento do comércio eletrônico e o risco de o lançamento de novos produtos ser menor do que o esperado.
