\u3000\u3 Shengda Resources Co.Ltd(000603) 605 Proya Cosmetics Co.Ltd(603605) )
Evento: a empresa divulgou o anúncio de dados de negócios de janeiro a fevereiro de 2022 e, no período de janeiro a fevereiro, alcançou uma receita operacional total de 630 milhões, um aumento homólogo de 30%; O lucro líquido imputável à empresa-mãe foi de 60 milhões, com um aumento homólogo de 35%.
Proya Cosmetics Co.Ltd(603605) lançou oficialmente o relatório de guerra de 8 de março, e as vendas de todas as marcas da empresa alcançaram rápido crescimento. (1) Proya Cosmetics Co.Ltd(603605) : ① taxa de crescimento: a principal marca Proya Cosmetics Co.Ltd(603605) tmall aumentou em mais de 200% ano a ano, e tremolo aumentou em mais de 100% ano a ano. ② Itens grandes: um número de itens grandes da estrela alcançaram resultados brilhantes das vendas. O volume total de vendas de “manhã C e noite a” do grande grupo de conjunto de produtos individuais da marca trump excede 78000 peças, e o desempenho de vendas de produtos estrela, como dupla anti essência, essência de rubi, essência de fonte e protetor solar de sensação de pena são muito excelentes. ① Marketing: exposição da marca e crescimento boca a boca. 3.8 planejou especialmente a curta-metragem temática “menina de despertar leão”, aprofundou a conotação da marca, e o tema calor quebrou 120 milhões, tornando-se um caso fenomenal de marketing; Posters publicitários conjuntos off-line foram colocados em muitos marcos da cidade, e a influência da marca foi expandida ainda mais. ① Canal de buffeting: a sala de auto-transmissão oficial do buffeting ocupa o primeiro lugar na lista de classificação beauty blue V. Milhares de pessoas têm plantação de grama forte em multi-plataforma, com um total de 450 milhões de comunicação interativa. (2) Caitang: ① taxa de crescimento: Caitang Gmv aumentou em mais de 400% ano a ano, e vendido por 40 minutos, rompendo o Gmv em tempo integral de 3,8 no ano passado. ② Grande único produto: os dados do multi produto são bonitos. O disco cosmético do mestre ganhou o primeiro lugar na categoria de alto brilho, o leite pré maquiagem do mestre ganhou o quarto lugar na categoria de pré maquiagem, o duplo destaque ganhou o terceiro lugar na categoria de alto brilho e o novo disco Concealer ganhou o quarto lugar na categoria corretivo. ① Auto transmissão: Tang Yi, o fundador da marca, voou para a loja tmall para auto transmissão, ficando em primeiro lugar na lista de maquiagem de beleza de ponta naquele dia; O buffeting self broadcast ficou em segundo lugar em cosméticos domésticos, com um volume cumulativo de visualização de mais de Shanghai Pudong Development Bank Co.Ltd(600000) vezes, e o Gmv aumentou 1800% ano a ano.
A estratégia de item grande tem sido eficaz, e a segunda curva de marca representada pela Caitang alcançou rápido crescimento. (1) Grandes produtos individuais: as vendas de essência de rubi, dupla anti essência e outros grandes produtos individuais aumentaram rapidamente. No futuro, além de atualizar e promover os grandes produtos individuais existentes, o lançamento de novas grandes séries de produtos individuais, como clareamento e máscara contribuirá com novo incremento para a marca principal. Com a aceleração da expansão do canal online, espera-se que a proporção de grande receita de um único produto continue a aumentar. (2) A segunda curva da marca: a marca posicionada como “estilo chinês + maquiador” continua a ajustar a estrutura da equipe, a taxa de crescimento continua a ser forte, e espera-se que continue a aumentar no volume durante o ano; A marca de cuidados com o couro cabeludo off & relax está preparada para abrir espaço de crescimento na nova pista.
Previsão de lucro e classificação de investimento: a empresa é um grupo de cosméticos popular com organização flexível e eficiência líder na China, com layout multi plataforma líder e implementação suave de grande estratégia de produto único. Mantemos a previsão de lucro líquido pai de 583 / 718 / 889 milhões de yuans de 2021 a 2023, com um aumento anual de 22,6% / 23,1% / 23,8%. O PE dinâmico correspondente é 58 / 47 / 38 vezes, mantendo a classificação de “excesso de peso”.
Alerta de risco: intensifica-se a concorrência industrial; A expansão de novas marcas é menor do que o esperado.
