\u3000\u3 Shengda Resources Co.Ltd(000603) 605 Proya Cosmetics Co.Ltd(603605) )
Vista central
Evento: a empresa divulgou o anúncio de dados operacionais de janeiro a fevereiro de 2022. De janeiro a fevereiro de 2022, a empresa realizou uma receita operacional total de cerca de 630 milhões de yuans, com uma taxa de crescimento anual de cerca de 30%; O lucro atribuível aos acionistas das empresas listadas foi de cerca de 60 milhões, com uma taxa de crescimento anual de cerca de 35%.
O Festival de 8 de março promoveu muito a performance, e as vendas de marcas de cosméticos e cuidados com a pele ocuparam a lista de topo de todas as plataformas. Na primeira promoção do festival 8 de março de 2022, todas as marcas da empresa alcançaram excelentes resultados. 1) Proya Cosmetics Co.Ltd(603605) : marca principal Proya Cosmetics Co.Ltd(603605) A loja principal oficial da tmall tem um aumento anual de mais de 200% e o valor da transação na plataforma de dithering tem um aumento anual de mais de 100%. Foi homenageado como o top 5 na indústria de beleza “3.8 cortesia” da tmall, ficando em primeiro lugar em beleza doméstica e cuidados com a pele, “manhã C noite a” vendeu 78000 peças, 160000 anti essência dupla e 280000 protetor solar sentido pena. 2) Caitang: o valor da transação da plataforma tmall aumentou 400% ano a ano, e ganhou a lista de topo de várias categorias, entre as quais a “placa de preparação mestre” ganhou o top 1 da categoria de destaque pela segunda vez. A auto-transmissão buffeting classificou o top 2 em cosméticos domésticos, com um aumento anual de 1800%.
A estratégia do grande único produto é continuamente verificada, e o produto impulsiona a atualização da marca. A empresa impulsiona o desenvolvimento com poder de produto, impulsiona a série de produtos únicos com grandes produtos individuais e melhora constantemente a grande matriz de produto único.Da essência ao creme de rosto e creme de olhos, e do anti-envelhecimento ao efeito de reparo, a empresa acumulou múltiplas matrizes grandes de produto único, como dupla anti essência e rubi. Com base na gestão digital do ciclo de vida do produto, a empresa continua a atualizar a composição, fórmula, materiais de embalagem e design de grandes produtos principais, de modo a fortalecer o senso de tecnologia de marca e juventude.
Online é a linha principal e offline é paralela, com foco na operação refinada dos canais. A empresa se concentra em canais online e contribui com 70% de sua receita total em 2020. Com a tendência de desenvolvimento do tráfego online do comércio eletrônico tradicional para plataformas emergentes, como o vídeo curto, a empresa aumentou o layout de novas plataformas sociais de e-commerce, como o buffeting, desde as 21h2. Atualmente, a loja principal oficial da tmall tem 14,56 milhões de fãs, e a plataforma ficou entre os três primeiros nas vendas de beleza e cuidados com a pele em janeiro e fevereiro; Existem 3.751 milhões de fãs na loja shuaiyin, mantendo o top 3 no setor de beleza da loja da marca shuaiyin. Em termos de canais offline, lojas de franquia química diária, supermercados e outros canais foram organizados.
Previsão de lucro e sugestões de investimento: com gestão eficiente da operação e visão precisa do mercado, a empresa continuou a fazer avanços na estratégia de grandes produtos únicos, desenvolvimento principal maduro da marca, volume rápido e em grande escala de Caitang na segunda curva de crescimento, apreender o dividendo do fluxo on-line, prestar atenção à auto-transmissão e à cooperação KOL chefe, e as vendas do canal continuaram a aumentar. Esperamos que o lucro líquido da empresa em 21-23 anos seja de RMB 600 milhões, RMB 750 milhões e RMB 910 milhões respectivamente, correspondendo a 56, 45 e 37 vezes de PE. Vamos dar uma classificação de “compra” pela primeira vez.
Aviso de risco: as vendas de novos produtos são menores do que o esperado; O risco de intensificação da concorrência industrial; A situação epidêmica repete-se.
