\u3000\u3 Shengda Resources Co.Ltd(000603) 605 Proya Cosmetics Co.Ltd(603605) )
Pontos-chave
De janeiro a fevereiro de 2022, a receita operacional e o lucro líquido atribuível à empresa-mãe aumentaram cerca de 30% e 35% respectivamente ano a ano. A empresa divulgou os principais dados operacionais de janeiro a fevereiro de 2022: de janeiro a fevereiro de 2022, a empresa alcançou uma receita operacional total de cerca de 630 milhões de yuans, um aumento ano a ano de cerca de 30%, e um lucro líquido atribuível à empresa-mãe de cerca de 60 milhões de yuans, um aumento ano a ano de cerca de 35%.
Marca principal Proya Cosmetics Co.Ltd(603605) : o Festival 8 de Março promoveu muito as boas notícias, e o Gmv da loja oficial da bandeira da tmall aumentou em mais de 200% ano a ano. Durante o festival 8 de Março de 2022, as vendas de várias marcas da empresa alcançaram rápido crescimento. Por marca, a principal marca Proya Cosmetics Co.Ltd(603605) volume de negócios oficial da tmall (Gmv) aumentou mais de 200% ano após ano, e a plataforma de agitação Gmv aumentou mais de 100% ano após ano. Ao mesmo tempo, de acordo com o relatório de guerra da empresa, Proya Cosmetics Co.Ltd(603605) marca foi classificada entre os 5 melhores na indústria de beleza tmall, o 1 top em produtos de beleza tmall e o 1 top em produtos de cuidados com a pele JD. A principal marca Proya Cosmetics Co.Ltd(603605) possui uma série de produtos estrela com excelente desempenho de vendas, posicionando-se na vanguarda da categoria.As vendas cumulativas de todos os canais mostram que as vendas cumulativas de vários produtos estrela são mais de 78000 peças, 160000 peças, 39000 peças, 85000 peças e 280000 peças respectivamente.
Em termos de efeito de marketing, a popularidade do tópico principal da marca Proya Cosmetics Co.Ltd(603605) excedeu 120 milhões de vezes, e a exposição e reputação da marca alcançaram o dobro do crescimento. Em 8 de março, a sala oficial de auto-transmissão de buffets de 18 horas classificou-se no top 1 na lista V azul do buffeting beauty. Ao mesmo tempo, através do forte plantio de grama na multi plataforma de milhares de talentos, o volume cumulativo de comunicação interativa da marca atingiu 450 milhões de vezes. Marca de cosméticos Caitang: durante o Festival de 8 de março, o canal Omni Gmv aumentou mais de 400% ano a ano
Durante o Festival de 8 de março, o Caitang omni-channel Gmv aumentou mais de 400% ano a ano e abriu para venda por 40 minutos, rompendo todo o período do Festival de 8 de março do ano passado. Na plataforma tmall, as vendas de produtos individuais da Caitang star ficaram na vanguarda de várias categorias. A placa de preparação mestre classificou o primeiro na categoria de alto brilho, o leite de pré-maquiagem mestre ganhou o top 4 na categoria de pré-maquiagem, o destaque duplo classificou o top 3 na categoria de alto brilho e a nova placa de corretivo classificou o top 4 na categoria de corretivo. Na plataforma de dithering, o volume de visualização cumulativo da Caitang excedeu Shanghai Pudong Development Bank Co.Ltd(600000) , e suas vendas aumentaram 1800% ano a ano. Em termos de auto-transmissão buffeting, ficou no 2º lugar em cosméticos domésticos em 4 de março; Em 5 de março, o fundador Tang Yi entrou de paraquedas na sala de auto-transmissão e permaneceu no topo da lista de beleza de ponta das 20:00 às 23:59 daquele dia.
A estratégia de grandes produtos individuais tem sido constantemente promovida, e espera-se que o poder do produto continue a aumentar
Desde 2021, o efeito de promoção da grande estratégia de produto único da empresa tem sido gratificante.Com base nos produtos únicos originais, rubi, shuangkang, Yuanli e outras séries expandiram continuamente suas séries e aumentaram sua influência, e com sucesso expandiram e lançaram garrafas azuis e garrafas laranja na forma de essência de ampola. Durante a Promoção do Festival de 8 de março, além dos dados brilhantes de vendas, o filme promocional do Festival de 8 de março da empresa “menina de despertar leão” alcançou bons resultados publicitários, em conformidade com as demandas e opiniões de consumo das consumidoras femininas contemporâneas e demonstrou sua capacidade de operação. No futuro, à medida que o poder do produto continua a aumentar, espera-se que o efeito da escala de custos seja refletido e promova o aumento da taxa de juros líquida. Mantemos o EPS da empresa de 2,93/3,68/4,57 yuan em 21-23 anos, correspondendo a 45 vezes e 37 vezes de PE em 22 e 23 anos respectivamente, mantendo a classificação de “comprar”.
Dica de risco: fraco consumo terminal; Expansão de canal, efeito de lançamento de marketing e efeito de lançamento de novos produtos são menores do que o esperado; O efeito do cultivo de pequenas marcas é menor do que o esperado; Compreensão inadequada das mudanças na tendência da indústria; Controlo de custos inadequado.
