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A marca líder do sabor Luzhou é forte, e o empreendedorismo secundário renasce Wuliangye Yibin Co.Ltd(000858) é uma marca famosa de licor de sabor Luzhou na China com uma longa história e cultura. A empresa ganhou muitos prêmios relacionados ao licor e é profundamente reconhecida e amada pelos consumidores. Em 1988, a razão mais importante para o sucesso da aprovação da marca foi diluir o preço do OEM, o que levou ao fracasso da aprovação da marca em 1988. Em 2017, Wuliangye Yibin Co.Ltd(000858) através do segundo empreendimento, ajustou a equipe de gerenciamento e canais de produtos, focou na marca principal da empresa e alcançou a receita anual do grupo Wuliangye Yibin Co.Ltd(000858) excedendo 30 bilhões de yuans pela primeira vez, abrindo um novo capítulo de desenvolvimento. Em fevereiro de 2022, o grupo nomeou Zeng Congqin como presidente do Wuliangye Yibin Co.Ltd(000858) e simultaneamente como presidente do grupo e secretário do comitê do Partido.Como o primeiro líder do Wuliangye Yibin Co.Ltd(000858) grupo e estoque “integração” em mais de dez anos, o grupo continuará a liderar a empresa para alcançar o desenvolvimento de alta qualidade.
A tendência de redução de volume e aumento de preços é clara, beneficiando do excesso de consumo high-end. Desde o ajuste do consumo “três públicos” em 2012, o licor chinês entrou no estágio dominado pelo consumo em massa e pelo consumo empresarial, e o poder de compra dos consumidores continuou a melhorar. Actualmente, a tendência de redução de preços e aumento do volume da indústria permanece inalterada, o consumo mostra modernização estrutural, as empresas vinícolas acima do Tamanho Designado continuam a diminuir, a concentração da indústria acelera e o aumento dos preços contribui para o crescimento principal. O preço do primeiro lote do Feitian Maotai tem aumentado continuamente, e o teto do licor high-end e sub high-end licor foi aberto com sucesso. A partir de 17 de março, a proporção de garrafas a granel do Feitian Maotai / Wuliangye Yibin Co.Ltd(000858) preço do lote é tão alta quanto 2,79. Acreditamos que Wuliangye Yibin Co.Ltd(000858) continuará a se beneficiar do estouro de consumo high-end sob a restrição de fornecimento de Maotai. Será um evento de alta probabilidade para realizar a venda a um preço favorável após o aumento de preço, e a receita e lucro da empresa devem continuar a crescer.
Os principais produtos individuais lideram o crescimento, e a matriz de produtos da série é melhorada Wuliangye Yibin Co.Ltd(000858) política estratégica geral é baseada no princípio de “três naturezas e uma vez”, que garante a pureza de Wuliangye Yibin Co.Ltd(000858) e produtos de licor série, mantém a consistência da embalagem do produto, aumenta o grau de produtos e melhora a identificação de produtos. Em termos de estratégia de marca, Wuliangye Yibin Co.Ltd(000858) marca principal concentra-se na estratégia “1 + 3”, e os produtos de licor série aderem à estratégia “4 + 4”, ambos constroem o sistema de produtos da empresa a preço total para atender às necessidades dos consumidores em diferentes níveis. Entre eles, a oitava geração Wuliangye Yibin Co.Ltd(000858) como o principal produto único da empresa, experimentou várias rodadas de atualização iterações e construiu o pilar principal da participação de mercado de alta qualidade da empresa. Clássico Wuliangye Yibin Co.Ltd(000858) como o único produto estratégico da empresa com o preço de 2000 yuan, tornar-se-á um novo ponto de crescimento da empresa, conduzir a atualização estrutural de produtos e contribuir para o crescimento da escala de receita da empresa e lucratividade.
Canal plano, gestão fina, capacitação de marketing digital Wuliangye Yibin Co.Ltd(000858) desde o seu desenvolvimento, sua estratégia de canal enfraqueceu gradualmente o grande negócio a partir do início do sistema de grandes negócios, e introduziu o modo de “pequeno negócio + loja exclusiva”. A fim de realizar o achatamento vertical e especialização horizontal da sede, Wuliangye Yibin Co.Ltd(000858) ajustaram os 7 centros de marketing originais para 21 zonas de guerra de marketing e 60 bases de marketing, afundaram os departamentos funcionais e recursos nas zonas de guerra de marketing e fortaleceram a capacidade de cultivo intensivo e resposta rápida do mercado. Ao mesmo tempo, a empresa se concentra no cultivo de líderes principais, desenvolve vinhos personalizados personalizados, cultiva profundamente novos canais de compra em grupo e apreende as vendas dinâmicas do terminal em tempo real com a ajuda da gestão de marketing digital.
Transformação da marca, otimizar a estrutura, expandir a produção e garantir a força da fabricação de cerveja. No estágio inicial, Wuliangye Yibin Co.Ltd(000858) desenvolveu um grande número de marcas sob o modo OEM OEM OEM, com pequeno volume de vendas, mas uma ampla gama de categorias, confundindo a cognição dos consumidores e exagerando o poder da marca da empresa. A fim de garantir o retorno de valor de Wuliangye Yibin Co.Ltd(000858) marca high-end e padronizar a gestão de produtos e qualidade do produto, a empresa emitiu uma série de políticas nos últimos anos, com foco nos sistemas de produtos “1 + 3” e “4 + 4”, eliminando produtos de alta imitação e retificando produtos de imitação média. Ao mesmo tempo, a empresa expandiu ativamente sua capacidade de produção e lançou o projeto de cervejeira ecológica de 120000 toneladas (fase I). Espera-se que a capacidade de produção global de Wuliangye Yibin Co.Ltd(000858) ultrapasse 400000 toneladas no futuro, incluindo 40000 toneladas de vinho high-end. De acordo com o plano de Wuliangye Yibin Co.Ltd(000858) durante o 14º Plano Quinquenal, Wuliangye Yibin Co.Ltd(000858) continuará a aumentar o armazenamento de vinho bruto, e espera-se que a capacidade de armazenamento ultrapasse 1 milhão de toneladas durante o 14º Plano Quinquenal.
Sugestão de investimento: olhando para a frente para 2022, sob a tendência de atualização do consumo, estamos otimistas sobre a expansão contínua da faixa de preços de mil yuans. Como uma empresa famosa de bebidas alcoólicas com poder de marca líder global, poder do produto e poder do canal, Wuliangye Yibin Co.Ltd(000858) espera-se desfrutar plenamente do bônus da expansão da faixa de preços, realizar a atualização do consumo da high-end secundária e a demanda super high-end transbordou de Maotai, e tem alta certeza de volume e crescimento de preços.Esperamos que o lucro líquido atribuível à empresa-mãe de 2021 a 2023 seja 232,78 / 275,75 / 32199 bilhões de yuans, Ano sobre ano + 16,7% / + 18,5% / + 16,8%, correspondendo a EPS de 6,0 / 7,1 / 8,3 yuan. Para a primeira cobertura, dê uma classificação “recomendada”.
Dicas de risco: 1) risco de política. A demanda e a taxa de imposto da indústria de bebidas alcoólicas são muito afetadas pelas políticas. Se as políticas relevantes mudarem, isso pode ter um grande impacto na receita e lucro da empresa. 2) O risco de surtos recorrentes. Os surtos repetidos terão um impacto em banquetes, festas e outras cenas de consumo, o que terá um impacto adverso nas vendas de bebidas alcoólicas. 3) A concorrência industrial intensifica-se. Actualmente, a indústria das bebidas alcoólicas enfrenta o problema da intensificação da concorrência, tendo em conta os efeitos negativos da guerra dos preços e da fuga de mercadorias provocados pela deterioração da concorrência. 4) Riscos para a segurança alimentar. A segurança alimentar é a linha vermelha, uma vez que os problemas de segurança alimentar ocorram, eles terão um grande impacto negativo na indústria.
