\u3000\u3 China Vanke Co.Ltd(000002) 832 Biem.L.Fdlkk Garment Co.Ltd(002832) )
A demanda por consumo high-end aqueceu e a tendência de retorno do consumo continua
Nos últimos anos, beneficiando da continuação da tendência de retorno do consumo e da incerteza repetida da epidemia fora da China, as compras no exterior podem continuar a ser bloqueadas em 22 anos. As marcas domésticas de roupas médias e high-end podem preencher alguma demanda do consumidor e abrir espaço de crescimento em virtude da qualidade do produto e vantagens do canal local. De acordo com a consultoria Bain, a escala do mercado de luxo pessoal da China atingirá 471 bilhões de yuans em 21 anos, quase dobrando em comparação com 19 anos; Entre elas, as categorias de moda e estilo de vida aumentaram 40%.
A marca posiciona com precisão a pista de esportes e lazer, cria produtos de luxo leves de alta qualidade e impulsiona o crescimento de alta qualidade em todos os canais
A matriz de marcas médias e high-end no exterior está completa, enquanto o mercado de luxo leve da China está vago.O segmento de mercado de luxo leve de Biem.L.Fdlkk Garment Co.Ltd(002832) cartão de precisão Golf combinado com a vida de lazer elegante atende às necessidades de vestido multi cena da elite de classe média e gosto de consumo requintado e elegante, que é esperado para liderar o estilo de vida de luxo leve doméstico.
① a empresa tem tecnologia de produção avançada e equipamentos e capacidade líder de P & D do produto. O departamento de design projeta mais de 1000 produtos a cada ano, e P & D de produtos continua a inovar para criar produtos escassos, diferenciados e de alta qualidade.
② as vantagens dos canais offline são óbvias, com a combinação de marketing direto e franquia. As cidades de primeiro e segundo escalões são principalmente operadas diretamente, enquanto outras cidades são principalmente franqueadas. Além disso, a empresa fará uso de canais digitais para alcançar o crescimento de alta velocidade e melhorar a eficiência de marketing on-line da empresa, de modo a melhorar ativamente a eficiência de marketing on-line e operação de varejo da empresa.
① compreender os recursos centrais e continuar a patrocinar a equipe nacional de golfe da China.A empresa presta atenção aos eventos de golfe e recursos do jogador, fortalece seu gene profissional através do patrocínio de eventos, e aprofunda o fosso de marketing de marca.
Aderir ao posicionamento da marca life Golf e criar uma cultura de elite completa. A série de golfe adota tecidos funcionais líderes internacionais e realiza design de produto em combinação com as características do golfe, prestando atenção à funcionalidade e conforto. O grupo-alvo são os consumidores que estão interessados no golfe e prestam atenção à etiqueta esportiva e aplicação do vestido.
Manter previsão de lucro e classificação de compra
A marca da empresa abrange golfe, lazer de luxo leve e outras cenas, atende às necessidades de vestuário e gosto de moda da elite, concentra-se em consolidar barreiras de marca e melhora a eficiência de gerenciamento e eficiência de controle de custos. Esperamos que o EPS da empresa de 2021 a 2023 seja 1,09, 1,38 e 1,74 yuan respectivamente, e o P / E será 23,57, 18,57 e 14,74x respectivamente.
Dica de risco: a velocidade de expansão das lojas é menor do que o esperado, e o crescimento da eficiência da loja é menor do que o esperado; Aumento dos custos trabalhistas e custos de armazenamento e implantação logística; A influência da competição internacional de marcas de moda esportiva.
