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Principais pontos de investimento
Evento: a empresa publicou o anúncio sobre o pré aumento do desempenho do Q1 em 2022. O lucro líquido atribuível à empresa-mãe em 2022q1 foi de 148 milhões de yuans a 159 milhões de yuans, com um aumento anual de 35% a 45%. A taxa de crescimento do lucro líquido atribuível à empresa-mãe em 2022q1 foi mais rápida do que a expectativa do mercado para a taxa de crescimento do desempenho em 2022.
De acordo com os dados operacionais de janeiro a fevereiro de 2022, a receita aumentou 30% e o lucro líquido atribuível à mãe aumentou 35%. De acordo com o anúncio de dados operacionais emitido pela empresa, a receita operacional de janeiro a fevereiro de 2022 foi 630 milhões de yuans, um aumento anual de 30%; O lucro líquido atribuível à empresa-mãe foi de 60 milhões de yuans, um aumento anual de 35%, e o desempenho foi muito brilhante no início do ano.
A tendência de vendas continuou a melhorar, com Proya Cosmetics Co.Ltd(603605) e Caitang crescendo a alta velocidade online na seção 3.8, e grandes produtos individuais contribuindo para o crescimento. (1) Proya Cosmetics Co.Ltd(603605) : “seção 3.8” tmall tem um aumento anual de mais de 200%, e buffeting tem um aumento anual de mais de 100%. Seu volume de vendas está entre os cinco melhores na indústria de beleza tmall, ficando em primeiro lugar em beleza tmall e cuidados com a pele JD. “Seção 3.8” Proya Cosmetics Co.Ltd(603605) bons produtos individuais incluem terno “C adiantado e tardio”, dupla anti essência, essência rubi, essência fonte, protetor solar de sensação de pena, etc. Proya Cosmetics Co.Ltd(603605) ficou em primeiro lugar na lista de beauty blue V de buffeting na sala oficial de auto-transmissão de buffets. (2) Caitang: Caitang Gmv aumentou mais de 400% ano a ano, e foi vendido por 40 minutos, quebrando o Gmv em tempo integral de 3,8 no ano passado. Em termos de auto-difusão, Tang Yi, fundador da marca Caitang, voou para a loja tmall para auto-difusão, ficando em primeiro lugar na lista de maquiagem de beleza de ponta naquele dia; O buffeting self broadcast ficou em segundo lugar em cosméticos domésticos, com um volume cumulativo de visualização de mais de Shanghai Pudong Development Bank Co.Ltd(600000) vezes, e o Gmv aumentou 1800% ano a ano. Os itens grandes com melhor desempenho de “3,8” Caitang são placa cosmética mestre, leite frontal de maquiagem mestre, destaque duplo, placa de corretivo, etc.
Com a ajuda do tema do festival, o marketing característico continua a fazer esforços para alcançar ressonância emocional com os consumidores. Do ponto de vista do marketing, Proya Cosmetics Co.Ltd(603605) no “Festival 3.8” marketing nos últimos dois anos sempre foi único e transmitiu uma atitude distinta. O “Festival 3.8” em 2020, juntamente com o diário China Women’s, lançou uma série de atividades de “gênero não é a linha limite, preconceito é”. O festival “3.8” deste ano continuou a aprofundar o tema. Primeiro, ele planejou o curta-metragem tema TVC de “menina de despertar leão”, que transmitiu o espírito da luta das mulheres com a história de toda a classe feminina de Xingtang Xingshi em Nanxing, Guangzhou; Em segundo lugar, BabyCare, dresscode, kidland, express, maiaactive, meituan take out e Little Swan foram convidados a participar da atividade temática “gênero não é a linha limite, preconceito é” para transmitir o “senso de valor” da marca, focando nos valores e atitudes das mulheres. O sucesso da empresa no marketing “3.8” reside em perceber a ressonância emocional com as consumidoras femininas e promover o desempenho brilhante das vendas no “3.8”.
Previsão de lucro e classificação de investimento: a empresa é um grupo de cosméticos popular com organização flexível e eficiência líder na China, com layout multi plataforma líder e implementação suave de grande estratégia de produto único. Mantemos a previsão de lucro líquido pai de 583 / 718 / 889 milhões de yuans de 2021 a 2023, com um aumento anual de 22,6% / 23,1% / 23,8%. O PE dinâmico correspondente é 62/51/41 vezes, mantendo a classificação de “excesso de peso”.
Alerta de risco: intensifica-se a concorrência industrial; A expansão de novas marcas é menor do que o esperado.
