\u3000\u3 China Vanke Co.Ltd(000002) 602 Zhejiang Century Huatong Group Co.Ltd(002602) )
Evento:
Em 25 de março, o jogo móvel 3dmmorpg auto-desenvolvido da empresa “Qingnian” foi lançado em toda a plataforma. Até agora, ele ficou em primeiro lugar na lista gratuita de jogos IOS e sétimo na lista mais vendida de jogos IOS (dados Qimai).
Comentários:
No mercado chinês, o MMO é uma das categorias de jogos mais maduras e, ao mesmo tempo, enfrenta o gargalo de alta homogeneidade. As empresas de jogos adotam principalmente o novo método de jogo de IP grande + minimamente invasivo, mas este método de jogo não é mais experimentado por bailing. A chave para ganhar MMO está gradualmente se movendo para a diversificação e diferenciação de métodos de jogo e temas. Com o posicionamento preciso do novo MMO de artes marciais, Qingnian estabeleceu outro caso bem sucedido de jogos móveis adaptados a IP.
Quebre a estrutura MMO tradicional de artes marciais, defina a perspectiva do mundo e integre elementos antigos e modernos. A perspectiva do mundo do romance original “Qing Nian Nian” é definida como uma sociedade antiga reconstruída após a destruição da civilização moderna.Os elementos de fusão de elementos antigos e modernos, como artes marciais, conspiração e ficção científica leve dão ao jogo móvel “Qing Nian Nian” maior imaginação e espaço criativo, e trazem aos jogadores uma experiência de jogo que rompe o quadro MMO de artes marciais tradicionais em múltiplas dimensões, como experiência de enredo, cena prop, efeito sonoro de imagem, P & D e design.
Preste muita atenção ao conteúdo e leve em consideração os fãs de IP e os principais jogadores de MMO. Como um jogo MMO adaptado para IP, “Celebrating more years” investiu muito mais tempo e energia do que jogos MMO móveis comuns, e produziu um enredo principal que se encaixa no trabalho original e uma história tridimensional de personagens rechonchuda para atender às preferências dos fãs de IP com conteúdo aprofundado. O núcleo do jogo de Qing Nian Nian ainda é crescimento numérico, mas o sistema de armas substitui a seita tradicional ou cenário de carreira, melhora o grau de liberdade de jogo, sobrepõe conteúdo diferenciado e inova métodos de jogo, que também podem delinear os principais jogadores de MMO.
Publicidade e posicionamento “Celebrando mais de 1,5 temporadas” para realmente perceber a ligação entre cinema e turismo. O lançamento do jogo móvel “Qingnian” é entre a primeira e segunda temporadas da série de TV “Qingnian”. Shengqu jogo centra-se no conceito de “Qingnian 1.5 temporada” na publicidade e distribuição. Os jogos móveis assumem as funções duplas de filme e televisão drama empreendimento e extensão IP. O marketing de conteúdo também se concentra em conteúdo e enredo. Ele fará pleno uso do potencial IP de Qingnian para continuar a atrair a atenção dos jogadores.
Sugestão de investimento: manter a classificação “Buy-A”. “Celebrando mais anos” teve um desempenho brilhante no primeiro dia de seu lançamento, e vale a pena aguardar o fluxo de acompanhamento. Em 2022, o cronograma de produtos está cheio, e “lenda” e “fome: uma nova casa” são lançados um após o outro, e espera-se aumentar a receita e o lucro do negócio do jogo. Estima-se que a receita operacional da empresa de 2021 a 2023 será de 13,78 / 20,95 / 25,56 bilhões de yuans, o lucro líquido atribuível à empresa-mãe será de 3,11 / 40,2 / 5,13 bilhões de yuans, e o EPS correspondente será de 0,42 / 0,54 / 0,69 yuan. Considerando o prêmio de avaliação do líder de jogo A-share da empresa, a avaliação de 18x PE em 2022 é dada, correspondendo ao preço-alvo de 6 meses de 9,72 yuan.
Dica de risco: Xinyou online não é como esperado; Risco de supervisão das políticas; Risco de imparidade do goodwill
